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La antaña tradición entre ejecutivos y hombres de negocios de poner punto final a un contrato, o relajarse con una copa de vino en compañía de los socios en un bar, ha sido desplazada por la necesidad de liberar el estrés en un spa en Mexico.

Según eluniversal.com.mx, lo mismo en instalaciones hoteleras que en un salón VIP del aeropuerto internacional de Cancún, la tendencia es respirar profundo y dejarse consentir con un masaje de hombros y cuello en punto específicos que eliminen la tensión muscular.

Teresa Torres, directora del aWay Spa, del Hotel W, explica que la firma ofrece en la ciudad de México un concepto diseñado especialmente para el viajero joven y para el empresario exitoso que desea proyectar un estilo de vida muy chic.

Relata además que 70% de los huéspedes son hombres; en promedio, destinan 3 mil pesos por visita, además, el cliente repetitivo acude dos veces al mes y solicita casi siempre un masaje y un facial.

Por su parte, siete de cada 10 usuarios del spa del hotel Gran Meliá, ubicado en el corredor Reforma —y uno de los inmuebles que más empresarios y hombres de negocios acoge diariamente— la principal solicitud son masajes contra el estrés, con un gasto promedio mil pesos por tratamiento.

En tanto, en el hotel Holiday Center de la ciudad de México, 90% de los clientes son hombres que también buscan masajes sueco y relajante.

Además, “la hotelería en México no puede entenderse sin la inversión para este rubro”, que va desde 500 mil y hasta varias decenas de millones de pesos, considera Ramón de la Rosa, presidente de la Asociación Latinoamericana de Spa.

En 2007, los congresos, convenciones y viajes de incentivo representaron para el país el mayor retorno de inversión de acuerdo con el Sistema Integral de Información de Mercados Turísticos (SIIMT).

Este es el mercado potencial de viajeros que solicitan tratamientos de spa, que sus siglas en inglés refieren “salud en agua”, ya que, “aunque los hombres acuden con frecuencia a estos centros en las ciudades donde viven, la posibilidad que lo hagan en un viaje de negocios se incrementa 90%”, detalla el doctor De la Rosa.

Esta industria crece anualmente 25%, y de 2000 a 2005, lo hizo en más de 220%. La calidad de las instalaciones, el buen clima y el trato amable del terapeuta son un motivo de visita para el turismo internacional, ya que al igual que el golf, está considerado como un producto premium, según la Secretaría de Turismo. Tanto, que en destinos turísticos como Los Cabos, es vital este servicio.

El hotel Westin ofrece tratamientos especiales para golfistas con masaje en hombros, cintura y pantorrila que eliminan la tensión provocada por el juego, así como faciales que evitan vellos enterrados y calman la piel irritada del rasurado, o faciales de caviar, este último por 161 dólares.

Aunque no se sabe cuál es el gasto que destinan los viajeros a este rubro, porque depende de la ubicación de cada hotel, la duración y el tratamiento representan aproximadamente 42% del gasto total en destinos turísticos, incluso por encima de consumo de bares y restaurantes, según el spa.

Invierten más en cosméticos que en educación

El cirujano plástico Gustavo González relata que las mujeres son sus principales pacientes, pero el número de hombres que buscan un cambio estético ha aumentado. Tan sólo el miércoles, jueves y viernes de la semana pasada, atendió a ocho pacientes, de los cuales, seis eran hombres.

El principal tratamiento que se realizaron fue la liposucción, un procedimiento que, si bien no es barato, en esta época decembrina resulta más accesible por integrarse factores como tiempo y dinero.

Al referirse a ellos, detalla que son hombres de entre 30 y 50 años, con un nivel socioeconómico medio, medio alto y alto. “Suelen ser profesionales exitosos que buscan autoconfianza, ya que el concepto de belleza de hombre en el siglo XXI es sinónimo de hombre atlético”.

Puesto que que buscan ser atractivos, invierten una fortuna en cremas, gimnasios y spa. El médico González calcula que el mercado mexicano es similar al estadounidense, donde reportes revelan que una persona gasta más dinero en cosméticos que en educación.

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